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二、传媒社会学的研究方法
社会学研究方法体系由三个层次构成。最基础的层次是方法论，对应的是研究方法的哲学基础、逻辑体系、理论范式、价值准则。第二个层次是研究方式，对应的是研究类别，包括统计调查研究、实验研究、实地研究、文献研究。第三个层次是具体的研究技术，包括问卷法，访谈法，观察法，量表法、抽样法、测量法、统计分析法、定性资料分析法、计算机应用技术等。
社会学的研究方法是社会学学科三大支柱（社会学理论、社会学研究方法、应用社会学）之一，是社会学研究人员必须掌握的基本功。换言之，社会学是社会科学研究中对研究方法重视程度很高，应用较科学、系统、精确的学科。研究方法是研究效度的根本保证，它是为研究目的、研究对象服务的。从理论上说，一般而言，社会学的所有研究方式都适用于传媒社会学的研究。但具体而言，采用何种研究方法对某个传媒问题进行研究，主要取决于一项研究的目的、研究对象，当然，也取决于研究的其他具体条件，如经费、研究者的能力、研究环境的配合等。